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Tipos de logotipos y qué considerar en su creación

Posted by GS1 México on febrero 19,2019

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El logotipo es la cara de una empresa, la imagen con la que se asocia a la marca y su carta de presentación, el sello de distinción que se logra en la mente del público meta y por el que se diferenciará a tu empresa del resto.

Así que además de tomarte el tiempo de elegir cuidadosamente el nombre de tu empresa, trabajar a conciencia en el diseño de tu logotipo, logrando una buena imagen, mejorará el impacto y la identidad de tu marca, especialmente en el ecosistema on line.

Normalmente una marca tiene más de una versión de su logotipo: sólo texto, sólo símbolo (isotipo), o ambos combinados (imagotipo o isologo si se mezclan de manera indivisible).

Tipos de logotipos para empresas: ¿Cuál es el tuyo? 

Ahora bien, ¿sabes qué representa cada tipo de logo? Esto te ayudará a analizar qué es lo que quieres representar con tu elección:

  • Logos descriptivos

Se concentran en dar la información de la empresa de manera realista, es decir, qué es lo que hace o qué vende, etc. Los logos descriptivos son aquellos que llevan texto, aunque pueden ir acompañados de algún elemento gráfico. Dentro de esta categoría encontramos los logotipos, los imagotipos y los isologos.

  • Logos emocionales

Estos no se centran tanto en lo que hace o vende la empresa, sino en transmitir al cliente las emociones relacionadas con sus productos, qué estatus alcanzará, qué estilo de vida representa la marca, etc. Los logos emocionales pueden incluir tanto texto como elementos gráficos, aunque lo más habitual es que transmitan las emociones con la parte gráfica. Los más comunes son los imagotipos, ya que pueden utilizar la parte gráfica por sí sola.

  • Logos aspiracionales

Este tipo busca simbolizar los valores de la marca de manera que los usuarios “aspiren” a eso. Los pictogramas son la representación más clara de este tipo de identidades, ya que prescinden completamente del texto: no nombran la marca, ni el producto, ni verbalizan su mensaje.

  • Logos inspiracionales

Se trata de marcas que transmiten a sus clientes el poder para alcanzar lo que quieren con ayuda de su producto. Para inspirar a los usuarios normalmente se incluyen eslóganes o frases, por lo que los más comunes son los logotipos o los imagotipos, ya que pueden utilizar el texto por sí solo. 

Debes elegir bien cuál representará mejor a tu marca antes de comenzar. Y luego pasar a: ¿cómo elegirlo? Aquí te dejamos una lista de útiles consejos. 

Cómo crear un logotipo exitoso

  1. Ponle emoción

Antes que nada, piensa con el corazón. Un logotipo exitoso debe transmitir un mensaje emocional que lo ayude a conectar con su público objetivo, debe captar la esencia de la marca y transmitir algo de su personalidad y sus valores. Por ejemplo: cuando la mayoría piensa en Coca-Cola, no piensa en el jarabe de maíz de alta fructosa con colorante, piensa en compartir con los seres queridos, en los osos polares y en Santa Claus. 

  1. Haz lluvia de conceptos y palabras

Si ya definiste las emociones y la historia humana que quieres transmitir, escoge ahora una palabra que se pueda representar visualmente y que describa de algún modo lo que haces en tu empresa. Y hazlo de nuevo. Cada palabra que elijas puede darte claridad sobre la idea visual.

  1. Ahora sí, manos a la forma

Luego empieza a dibujar esas ideas y conceptos manteniendo una forma simple que tus clientes puedan recordar, sin abusar de elementos decorativos (en diseño siempre “menos es más” y en un logotipo, con más razón). Evita también imitar obras de arte popular y símbolos genéricos ya muy identificables; debes ser original.

  1. Ponle color

El logotipo debe tener al menos un color y no más de tres. Infórmate de las tendencias actuales de color para llegar más fácilmente a tu público meta. Escoge un color o colores que te hagan destacar de la competencia.

  1. Selecciona los mejores y ponlos a prueba

Cuando tengas algunas buenas ideas ya dibujadas, pide la opinión de tus amigos, familiares y un asesor de confianza, es una excelente forma de anticipar qué tanta aceptación tendrá la idea. 

  1. Elige bien la tipografía
Esta elección puede decir mucho acerca de tu negocio. Evita las fuentes genéricas, (Times New RomanLucida,Comic Sans), son tan recurridas y recurrentes que harán que tu logotipo quede en el olvido.
  1. Desarrolla el layout

Una vez finalizado el concepto, es el momento de ponerle la técnica y darle al dibujo formato digital. En este punto ya se requiere experiencia técnica para que el texto y las formas simbólicas están perfectamente espaciados y alineados.

  1. Hazlo versátil

Muchas veces tu logotipo se colocará sobre un fondo negro o blanco, por lo que debes tener varias opciones de color que dependan del fondo, ya sea oscuro o claro.  Además, un logotipo debe de estar vectorizado, de modo que sea escalable a cualquier tamaño, y que en cualquier caso cada parte del logotipo pueda leerse claramente, así podrá ser utilizado en múltiples formatos y plataformas.

Los logos son identificadores únicos, una representación gráfica de la identidad de una marca que nos permite captar su esencia en un sólo vistazo. Así que, si quieres que ese flechazo funcione, no dudes en invertir lo necesario en un buen logo.

 

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